“全球首個奧特曼主題館竟然在中國？”近來，上海海昌海洋公園內(nèi)奧特曼主題館正式營業(yè)的消息在外網(wǎng)上引發(fā)日本網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友表示：“太強了！”“竟然先日本一步？”“在關(guān)鍵時刻擁有爆發(fā)式行動力和執(zhí)行力的國家果然不一樣。”一時間，隨時能去“探館”的上海市民也成為了奧特曼迷們羨慕的對象。

　　日推網(wǎng)友：在關(guān)鍵時刻擁有爆發(fā)式行動力和執(zhí)行力的國家果然不一樣

　　在上海海昌海洋公園的奧特曼主題館前，近12米高的巨型賽羅奧特曼雕塑吸引了大批游客駐足拍照。這家得到日本圓谷制作株式會社授權(quán)的全球首個奧特曼主題館，由奧特曼劇場、奧特曼主題餐廳、奧特曼主題展示區(qū)、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心五大主題區(qū)組成。共計展出近400件奧特曼特色展品，逾500款20余萬件奧特曼正版授權(quán)周邊商品以及多種限定產(chǎn)品。

　　奧特曼光之店出售的限定商品

　　園內(nèi)爆款產(chǎn)品——奧特迪迦頭部爆米花桶

　　此外，基于奧特曼系列作品及形象的使用許可，上海海昌海洋公園還將同步推出“全國首家奧特能量站”“全國首個奧特曼電音廣場”，后續(xù)還將落地奧特曼主題酒店。游客們可以在園內(nèi)觀看奧特曼小劇場、購買限定周邊，還能借助AR技術(shù)，與“近50米”高的奧特英雄“面對面”互動。

　　融入炫酷舞臺效果的奧特曼電音廣場

　　日推網(wǎng)友：誰來告訴我一下，奧特曼在中國也很火嗎？

　　“奧特曼在中國也很受歡迎嗎？”推特上，有日本網(wǎng)友提出疑問。很快便有熱心的中國網(wǎng)友回答了他的問題。“從80后到00后，奧特曼幾乎在每代人中間都很受歡迎。”

　　奧特曼是圓谷公司制作進而衍生出的日本特攝英雄的總稱?！罢Q生”于上世紀60年代，于1993年被引入中國市場。對于80后、90后而言，奧特曼可謂“家喻戶曉”。如今，曾經(jīng)喜歡“光之巨人”的少年逐漸成長為青壯年，但來自m78系星云的故事卻永遠烙刻在他們的童年記憶中，成為了久久不忘的情懷。

　　各類奧特曼衍生品

　　直至今日，奧特曼相關(guān)作品以及衍生品也依然活躍于市場中。通過玩具、卡牌、卡游設(shè)備等多種形式，奧特曼在中國撐起一個個商業(yè)大廈。淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，奧特曼曾作為唯一的文化IP，名列2020年最受歡迎的商品TOP10，搜索量多達2.7億次。

　　一個56歲“高齡”的IP，為何至今依然擁有被網(wǎng)友戲稱為“宇宙頂流”的熱度呢？除了劇情中傳達的反戰(zhàn)、和平等正面價值觀外，“影視作品+周邊衍生”的成熟運營方式或許也是奧特曼熱度經(jīng)久不衰的原因之一?？梢哉f，奧特曼的存在，把人們的精神需求與消費行為進行了一次又一次循環(huán)往復(fù)地轉(zhuǎn)化，從而將IP的壽命無限拉長。

　　在疫情及消費升級共同作用下，國內(nèi)主題公園行業(yè)格局正在重塑，逐漸由單一游樂園向綜合型度假、多元化業(yè)務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)變。優(yōu)質(zhì)的IP不僅能夠長期為主題公園帶來巨大流量，并能夠顯著提升游客二次消費的占比，進而為公園帶來持續(xù)穩(wěn)健的收入。因此，海昌海洋公園將此次與奧特曼系列的合作視為其IP戰(zhàn)略的重要布局。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰表示，“其實中國有很好的IP，但欠缺打動人的IP。國內(nèi)的創(chuàng)作者和經(jīng)營者在選擇和開發(fā)IP的時候，沒有按照市場的需求去定位，開發(fā)項目的過程中也沒有適應(yīng)市場。未來我們需要用中國的文化元素來打造中國符號的IP，然后用國際先進的管理經(jīng)驗和技術(shù)，把我們的‘科技+文化’的主題公園推向市場，這才是我們主題公園IP未來的發(fā)展之道?！?/p>

　　事實上，中國浩瀚五千年的歷史也沉淀了無數(shù)超級IP，從故宮到敦煌壁畫，從長城到秦始皇陵……近年來，隨著中國數(shù)字化浪潮的到來，這些文化IP在科技的賦能下逐漸加快了與國際市場接軌的腳步?！度w》的橫空出世更是為中國IP走向世界注入了一針強心劑。隨著國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫影視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，更多具有熱度和活力的年輕IP“新鮮出爐”。

　　《三體》在日本發(fā)售當日就高居日本亞馬遜文藝銷量榜榜首，七天內(nèi)被加印10次

　　2021年由陳思誠執(zhí)導(dǎo)的《唐人街探案3》在澳大利亞、新加坡、泰國、日本等多個海外國家上映，獲得一眾好評。上映的第16天，共收獲42.87億人民幣的票房，甚至超過好萊塢漫威大片《復(fù)聯(lián)4》在中國內(nèi)地的票房，被外媒稱為“第一個向世界輸出的中國IP宇宙”。

　　陳思誠曾在采訪中提到被兒子科普“原來奧特曼不是一個人，而是個有近百人的大家族”的經(jīng)歷，從而驚嘆于一個五十多年歷史的日本老IP對當下的中國兒童還能產(chǎn)生影響。于是，他產(chǎn)生了“做一個屬于我們中國人的名偵探IP”的想法。

　　“唐探”系列首次以本土成熟IP的姿態(tài)啟程海外市場，從內(nèi)容創(chuàng)作到制作宣發(fā)，立足本土、面向國際的思維及動作幾乎覆蓋了電影全產(chǎn)業(yè)鏈?！短铺?》全程使用ALEXAIMAX攝影機拍攝，引入“高科技交互式攝影控制系統(tǒng)”（英文全稱MotionControlSystem）等科技手段，成為了影視行業(yè)“科技+文化”戰(zhàn)略的一次重要實踐。

　　《如果國寶會說話》通過局部放大、變焦換軸和一幀一幀的加工實現(xiàn)了靜態(tài)文物的動態(tài)化、場景化

　　近年來，“科技+文化”戰(zhàn)略構(gòu)想成為了中國IP打開世界大門的一把鑰匙。騰訊與古龍作品十年全系列、全版權(quán)的戰(zhàn)略合作在去年就被哈佛商學(xué)院收錄并正式進入商學(xué)院高管教育課程。利用數(shù)字技術(shù)讓文物“動起來”的紀錄片《如果國寶會說話》也在法國舉辦了海外發(fā)布儀式。越來越多國產(chǎn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開始進軍國際市場。

　　而奧特曼等優(yōu)秀國際IP的成長模式也為國產(chǎn)IP的良性發(fā)展提供了借鑒與啟示。期待在不久的將來，扎根于中國本土文化的IP產(chǎn)業(yè)將孕育出新的“宇宙頂流”。

　　文：蔡夢瑤

　　圖片源自網(wǎng)絡(luò)