Mistine蜜絲婷母公司百特威（泰國）有限公司董事長達奈·迪羅專翁

　　

達奈·迪羅專翁（DanaiDerojanawong，以下簡稱“達奈”）又來中國了，他此行的目的，是出席12月8日Mistine蜜絲婷中國首家單品牌店在上海正大廣場的開業(yè)慶典。

　　

作為Mistine蜜絲婷母公司百特威（泰國）有限公司董事長，中國大概是他除了泰國以外，近兩年來的最頻繁的國家之一了。

　　

進入中國市場3年，Mistine蜜絲婷取得的成績遠遠超過了他當初的設想，銷售業(yè)績一再被刷新。比如在剛剛過去的雙11，Mistine蜜絲婷天貓海外旗艦店銷售額又一次創(chuàng)新高，同比增長200%。這也讓他來中國更勤了。

　　

今年恰逢Mistine蜜絲婷30周年，在這個節(jié)點上，Mistine蜜絲婷迎來在中國的首家品牌形象店，無疑標志著這個泰國第一化妝品牌在中國邁入新的征程。

　　

　　

全面布局線下，首家單品牌店開業(yè)

　　

品觀APP記者和達奈的上一次見面，還是在8月上旬舉行的2018屈臣氏健康美麗大賞上。當時，Mistine蜜絲婷憑借明星產品3D眉筆（神秘魅惑三合一眉筆），斬獲撩妹雙殺爆燈獎。這標志著Mistine蜜絲婷與線下零售標桿屈臣氏合作的全面開啟。

　　

而此次Mistine蜜絲婷品牌形象店開業(yè)，則意味著Mistine蜜絲婷在中國又開辟了全新的線下零售業(yè)態(tài)——單品牌店。

　　

這一切，無不表明Mistine蜜絲婷在中國線下多元化業(yè)態(tài)的布局。

　　

　　

一直以來，由于進口品牌進入中國市場手續(xù)繁雜，而中國的電商行業(yè)較為發(fā)達，很多進口品牌初進中國時，大多會先通過線上渠道試水銷售，不僅能更加快速地建立品牌形象，同時增強與消費者的溝通。Mistine蜜絲婷初進入中國時，也是如此。

　　

3年耕耘，憑借優(yōu)質的產品和極高的性價比，Mistine蜜絲婷也成功在線上斬獲了一個又一個漂亮的戰(zhàn)績。

　　

在2017年雙11期間，Mistine蜜絲婷線上僅開售6分鐘，就超過2016年雙11全天銷售額。在2018年618大促期間，Mistine蜜絲婷再度創(chuàng)下2000萬銷售額的記錄，還沖入天貓國際美妝類目熱銷前10榜單。而在2018年雙11，其海外旗艦店銷售額同比去年增長200%。

　　

　　

如今，Mistine蜜絲婷開始發(fā)力中國線下渠道，并且落地首家品牌形象店，既是品牌在中國市場耕耘3年的水到渠成，更表明了達奈深耕中國市場的決心。

　　

值得一提的是，Mistine蜜絲婷作為中泰文化交流的重要紐帶，此次品牌形象店的落地還吸引了泰國駐中國領事館多名領事及Mistine蜜絲婷中國區(qū)代言人Mike的出席，此次開業(yè)活動的標志性意義，不言而喻。

　　

　　

Mistine蜜絲婷中國區(qū)代言人Mike

　　

事實上，今年以來，Mistine蜜絲婷在中國采取的一系列標志性動作，也早已顯露出其集中發(fā)力中國市場的“野心”。

　　

今年6月，Mistine蜜絲婷簽下知名泰星Mike成為中國區(qū)代言人；7月簽約中國明星戚薇，在天貓歡聚日當天，Mistine蜜絲婷打造了杭州首個妝容能量站快閃；9月，在Mistine蜜絲婷30周年答謝晚宴暨新品發(fā)布會上，它帶領中國消費者來到泰國進行品牌溯源；雙11期間，Mistine蜜絲婷又簽約人氣男團NINEPERCENT的成員尤長靖作為品牌大使，打造了一場品牌和粉絲的線上狂歡……

　　

在達奈看來，中國市場擁有巨大潛力。其中，新一代消費者的崛起與日益升級的消費需求，對于Mistine蜜絲婷來說，是新的機遇?！拔磥砦覀儠粩鄬ふ倚碌姆绞剑瑵M足中國消費者對‘美’的需求的變化?！?/p> 　　

加快線上線下融合，探索新零售

　　

打造品牌形象店，除了表明Mistine蜜絲婷在渠道建設上邁出重要一步外，也承載著達奈對Mistine蜜絲婷在中國的諸多期望。正因為如此，在這家店里，Mistine蜜絲婷做了一系列全新嘗試。

　　

在設計理念上，Mistine蜜絲婷形象店模仿英國的植物園，采用拱形的店頭設計，融入簡約的弧形線條活躍空間氛圍。

　　

　　

一進入店內，一座紅色的雕像尤為引人注目。達奈介紹，這個雕像是Mistine蜜絲婷根據泰國超級明星AumPatcharapa的形象打造的。作為Mistine蜜絲婷的代言人，她的面部輪廓是黃金比例，也是美麗的象征。

　　

　　

值得關注的是，雕像上還刻有“SHANGHAI”的文字標記?！敖窈驧istine蜜絲婷在不同地方開設的每一家形象店，都會用文字標記不同的地域，象征品牌新的開始和起點?！?/p> 　　

店鋪設計理念獨到新穎的同時，Mistine蜜絲婷首次做出的新零售嘗試，更具有開創(chuàng)性。

　　

達奈透露，為了提升消費者數(shù)字化的購物體驗，Mistine蜜絲婷特意為此次形象店引進了AR試妝鏡，將虛擬與實際試用相結合，虛擬試妝能更加快速直觀地給消費者展示上妝效果，而實際試妝則能更好地去體驗。

　　

其實，在線上線下融合的渠道創(chuàng)新上，Mistine蜜絲婷早已開展了多次探索。早在7月份的杭州快閃店中，Mistine蜜絲婷就推出了AR試妝鏡和自動販賣機，方便消費者在線下體驗。

　　

而未來，Mistine蜜絲婷致力于實現(xiàn)線上線下更加緊密的聯(lián)動。如在線上預定彩妝服務，到實體店即可體驗等，借助新零售和新技術，為消費者帶來更好的體驗。

　　

達奈認為，中國的數(shù)字化環(huán)境，有利于打通品牌線上線下體系，推動精準化運營，這有助于Mistine蜜絲婷在中國開創(chuàng)全球化新零售范本?！拔覀兿ＭM者通過品牌形象店，一方面增強對品牌文化的認同和了解，而非簡單的購買產品；另一方面通過新零售探索增強在線下與消費者的互動，從而獲得更高的話題度。”