藍洞新消費報道，12月26日消息，藍洞新消費從Juul在中國的多個業(yè)務部門變動獲悉，這家來自美國的電子煙巨頭正在逐漸撤離中國，雖然Juul并未實質進場，但多個試水渠道的跡象表明，Juul在國內的投石問路已經暫時告一段落。
從硅谷巨獸到困獸：Juul只用了一年時間
Juul今年在美國的日子很不好過。
11月15日，Juul總部表示將裁員650人，占全部4051名員工的16%，此舉將幫助Juul明年削減近10億美元成本。
Juul在美國舉步維艱，目前美國電子煙禁令尚未正式推出，但Juul已經主動停掉了除煙草口味以外的其他調味產品銷售，停止了所有廣告投放，也不支持任何旨在和政府叫板的民間電子煙組織或反禁令提議。
Juul在美國面臨的壓力主要來自于美國年輕人中流行的電子煙文化，這使得各州紛紛采取措施制裁Juul，不僅有來自學校和個人的起訴，來自加州、紐約州的總檢察長也對Juul涉嫌廣告欺詐和讓年輕人上癮進行了起訴。
多方重壓下，Juul幾乎更換了所有的高管，來自奧馳亞的高管KC接任了CEO，采取的策略就是主動修正以前的粗放式經營，主動認慫。
一年前的12月份，奧馳亞花了128億美金投資Juul獲得了35%股份，將Juul估值推高至380億美金，瞬間驚爆全球，中國電子煙小煙市場開始爆發(fā)。
一年后的12月份，圣誕的喜悅還未消退，Juul的估值已經腰斬，老虎基金持股估值為190億美元，富達則給出了探至160億美金的估值。
隨著業(yè)務斷崖式暴跌和美國電子煙市場的低迷，Juul的估值可能還將繼續(xù)下跌。
這便是Juul在美國的一年情況概述，只能用「凄凄慘慘戚戚，一夜回到解放前」來形容。
據Juul總部員工透露，作為一家估值幾百億美金的公司，他們的員工不敢穿著自家T恤走上街頭，因為家長們都視Juul為引誘孩子使用電子煙的罪魁禍首，如果誰要敢穿上T恤上街，很可能會收到街頭無數白眼，甚至極端聲討。
深圳分部裁員：補償N+3
交代完了Juul在美國的情況，我們來說說Juul在中國的情況，先從深圳說起。
藍洞算是一直跟蹤報道Juul在中國試水的電子煙媒體，無論是最早報道將于9月上線電商銷售，還是深圳分部的披露，我們都比較關注這個電子煙巨無霸在國內的一舉一動。
今年9月的時候，我們報道了Juul深圳分部的情況，預示著Juul想在國內大做一番，這是最大的意義。
不過好景不長，隨著美國市場行情吃緊，Juul在中國也開始了收縮，首當其沖的便是裁員。
一名已經離開深圳分部的人士小張透露，裁員從11月開始，目前深圳分部基本上已經處于解散狀態(tài)。
「美國總部的人先到了上海，然后帶著雇傭的律師來到了深圳?！剐堈f，「然后要求大家全部gohome?！?/p>
Juul給出的裁員待遇是補償N+3，遠高出常規(guī)裁員的N+1，員工也并未有太多怨言，畢竟在這樣的寒冬下，能夠給出N+3標準的都是良心公司。
「只是有種出師未捷身先死的感覺?！剐堈f，「我們還沒有開展正式業(yè)務就說了再見?！?/p>
藍洞在一個JUULLabsShenzhen的微信群截圖看到，Juul負責善后的人員在12月13日在群內告知離職員工注意社保和住房公積金已經停交等事項。
善后人員提出了幾點提示，1是提醒找到新工作的人及時將社保和公積金續(xù)上，2是如果沒有找到工作的可以自行找社保掛靠，3是提醒深圳戶口可以自行到社保局交納，4是提醒帶上解除的勞動合同等資料可以辦理失業(yè)登記和領取失業(yè)金，5是失業(yè)期間的失業(yè)金每月約2000元，如果找到新工作需要及時辦理終止手續(xù)。
善后人員最后還提醒社保連續(xù)交納對辦理積分入戶、車牌搖號和非深圳戶口小孩積分入學有影響，提請離職員工注意。
微信群顯示一共有26人。
算是比較豐厚的離職補償金和非常溫馨的善后提醒，讓離職的深圳員工也并沒有太多怨言。
在外界看來，這是屋漏偏逢連夜雨。
據小張透露，美國總部派來處理深圳裁員事宜的人員，還沒回到美國便接到了自己被裁員的消息。
令人唏噓。
北京高管離職：沒有官宣的入職和不敢官宣的離職
說完了深圳，我們來說說Juul在北京的情況。
Juul在北京的辦公室在東四環(huán)附近的華貿中心，非常高大上的辦公樓，與外企的氣質很匹配。
此前據藍洞報道，Juul在中國的事務有貝恩咨詢幫忙打理，也雇傭了一些員工進行對接，被媒體公開報道的有原寶寶樹的COO魏小巍實際進入了Juul北京辦公室，傳言中的將負責Juul中國的寶寶樹CEO王懷南僥幸「逃過一劫」。
與其他外企進入中國采取的策略一樣，Juul也物色了多家公關公司進行外圍協(xié)作，藍標和上海的一家公關公司都曾入圍參與過一些事務。
Juul北京對接公關和市場的某負責人在Juul工作不到半年后，近期告訴藍洞已經正式撤退。
目前無法確認北京辦公室是否還有人繼續(xù)辦公。
面對著11月兩部委要求電子煙下線電商銷售的1號電子煙通告，Juul此前采取的借授權兩家經銷商上線京東天貓的策略也被完全封死，面對著陌生的中國線下市場，Juul作為外來的和尚，更是無所適從。
中國市場無事可做和有心無力，美國市場也水深火熱，在觀望了1個多月后，最終一些人員選擇了悄然撤退。
對Juul中國的不少新員工來說，這是一段沒有紀錄的地下職場經歷。
有一種失落叫入職沒有官宣，有一種悲涼叫離職不敢官宣。
藍洞從寶寶樹獲得的消息顯示，魏小巍試圖再回到寶寶樹，但現在的寶寶樹也已不是以前的寶寶樹了。
多個公開信息顯示，持有寶寶樹21%股份的投資機構復星投資方面人士已經全面負責寶寶樹業(yè)務經營，派出了樓麗麗擔任寶寶樹總裁，王懷南只擔任董事長一職。
寶寶樹目前港股市值僅29億港元。
上海公司悄然換掉法人
Juul目前在國內擁有5家注冊存續(xù)的公司。
這五家公司為：
玖爾電子（上海）有限公司深圳分公司玖爾電子（上海）有限公司蘇州分公司玖爾電子（上海）有限公司深圳市韋艾科技有限公司深圳市韋艾慕爾科技有限公司
玖爾這三家公司是Juul原始注冊的，后兩家公司原本屬于VMRProducts運營公司，是Juul在2018年11月以5000萬美元的價格全資收購變更而來。
12月18日，玖爾電子（上海）有限公司更換了法定代表人，從AlbertoHernandezMartinez變更為張平強。
目前，AlbertoHernandezMartinez名下還有3家公司。
此外，據消息人士透露，Juul在蘇州的分公司也進行了人員的裁撤。
結束語：最心不甘的進場和撤離
深圳、北京、上海、蘇州，都密集進行了調整，這很難說是巧合或偶然。
Juul到底算不算進了中國，這是值得討論的話題。
他們在中國雖然有主體，但并不是銷售電子煙的主體，銷售電子煙的主體是給了杭州兩家授權經銷商，分別負責京東和天貓的銷售，Juul并非以真身進入中國。
但他們又通過收購、授權的形式在國內進行了實打實的業(yè)務開展，所以，很難說清楚沒有進中國。
科技巨頭進中國多少都折騰了很久，燒掉了很多錢，比如雅虎、谷歌等。Juul的入場和離場顯得有些儀式感不足，但好消息是及時止損。
回到電子煙的社會爭議上來，無論在美國，還是中國，唯有合法合規(guī)才是電子煙能夠生存下去的鐵律。
一個有爭議的成癮產品，一個容易引發(fā)青少年使用的產品，勢必會遭遇各種爭議和討論。
也許，在內外交困下，Juul最終會被奧馳亞低價收購，成為奧馳亞一個業(yè)務部門，平息悠悠之口，最終讓電子煙降速狂奔模式，真正回歸到只供給成年煙民選擇替代品，而不是成為一種流行文化。
不然，你永遠無法穿著Juul的T恤上街。
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