《“赴港購物”消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》昨日發(fā)布,赴港購物比例較去年翻一番

　　深圳人連醬油都要去香港買，一直是網(wǎng)絡(luò)的熱辣談資。究竟實(shí)際情況如何？昨天，深圳市零售行業(yè)協(xié)會(huì)與深圳市萬人市場(chǎng)調(diào)查股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的《“赴港購物”消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，深圳市民2011年以來有專門去過香港購物占比為27.27%，相比2010年消費(fèi)者去香港購物的比例(11.41%)，2011年去香港購物的消費(fèi)者在不斷增多，赴港消費(fèi)逐漸演變?yōu)橐环N熱潮。分析數(shù)據(jù)顯示，赴港消費(fèi)的主要是一些高知、高收入的深戶群體。

　　文/記者蔣偲圖/記者軒慧

　　日用品成為“赴港購物”的重要產(chǎn)品之一

　　調(diào)查顯示，2011年以來，有專門去過香港購物占比為27.27%，沒有去過香港購物的占比為72.73%。從有效百分比上看：雖然大多數(shù)的深圳市民仍在深圳消費(fèi)，但相比2010年消費(fèi)者去香港購物的比例(11.41%)，赴港消費(fèi)逐漸演變?yōu)橐环N熱潮。

　　經(jīng)常去香港購物的比例為25.30%(每月至少1次)，所占的比例相對(duì)較低；偶爾去香港購物的消費(fèi)者則達(dá)74.70%，從購買頻率上看，高頻外出購物比例已突破25%，并且收入和學(xué)歷越高，赴港購物的比例越高、頻次也越高。

　　在購買商品種類上，服裝、鞋、化妝品和家電、數(shù)碼產(chǎn)品依然是消費(fèi)者“赴港購物”的主要產(chǎn)品，與此同時(shí)，消費(fèi)群體“赴港購物”已不局限于傳統(tǒng)的日常用品，其購買種類及購買數(shù)量都在不斷擴(kuò)增。其中消費(fèi)者赴港購買服裝/鞋的占比最高，達(dá)55.98%；化妝品、家電/數(shù)碼產(chǎn)品和日用品占比均超過30%；珠寶首飾、煙/酒/茶和皮具箱包占比均超過15%；其他商品占比相對(duì)較低。

　　“換城購物”不會(huì)影響深圳商業(yè)

　　從消費(fèi)者選擇去香港購物的原因上看，主要是由于“產(chǎn)品款式多樣，可選擇性強(qiáng)”和“同等商品，價(jià)格比深圳便宜”等。赴港購買奶粉、兒童用品則主要是因?yàn)楸阋?、產(chǎn)品款式選擇多和信任原廠產(chǎn)地出品。

　　深圳市都會(huì)城市研究院院長高海燕表示，雖然深圳市民赴港購物的行為越來越頻繁，但是總體而言，去香港扣除交通費(fèi)用、時(shí)間成本，仍然不如在深圳購物方便，對(duì)深圳的商業(yè)不會(huì)構(gòu)成什么影響，這種“換城購物”的行為屬于市民的自發(fā)行為，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)。

　　調(diào)查背景：

　　針對(duì)赴港消費(fèi)樣本調(diào)查

　　為了解深圳居民赴港消費(fèi)傾向，深圳市零售行業(yè)協(xié)會(huì)開展了此次“赴港購物”的調(diào)查。通過在東門、華強(qiáng)北、龍崗、寶安區(qū)等深圳全市有代表性商業(yè)區(qū)隨機(jī)抽查發(fā)放問卷的方式進(jìn)行，共完成有效樣本2116個(gè)。調(diào)查問卷對(duì)赴港購物群體詳細(xì)設(shè)計(jì)了是否赴港購物、婚姻狀況、個(gè)人月收入、文化程度等多個(gè)問題。結(jié)果顯示，赴港購物高頻率群體中多為本科以上學(xué)歷，月收入1萬元以上的人較多，且表現(xiàn)出收入和學(xué)歷越高赴港購物越頻繁的特點(diǎn)。作者:蔣偲